“全国玩物看朝阳锚索，玩物看广东，广东玩物看澄海。”这个春节，汕头澄海这座“玩物之齐”的矿藏面被多旅客发现。

　　春节假期期间，在澄海宝奥玩物城（简称“宝奥城”）和1688澄海玩物选品中心（简称“1688”），粤B、浙C等外地车随地可见。

　　位外地旅客对期间财经暗意，其在网上了解到宝奥城这个“玩物天国”，不仅能遛娃，还有几千种玩物不错挑；有奢侈者买了车的玩物，算作春节送给小一又友的礼物。

　　被“种草”的不仅是长和小一又友，“00后”晓婷（假名）抱着“逛逛”的心态来到宝奥城，也被各式IP联名玩物诱惑得挪不动步。“小刘鸭、奶龙，还有我心爱的蜡笔小新……玩物真实是太多了，价钱也很友好。”晓婷说，后她买到了中意的盲盒，还起先了只奶龙解压握握乐，“责任尴尬的时刻握握，很。”

　　为了相接这波奢侈关爱，春节期间，澄海宝奥城启动“广货行寰宇·玩物全球”嘉年华，聚积展示20万款玩物并出全场扣头，还与影院、旅社等联动，诱惑多奢侈者前来选购。1688春节假期也日常营业，关联责任主说念主员暗意，般上昼10点多东说念主开动多起来，每天东说念主流量爆满。

　　期间财经提神到，宝奥城和1688玩物品类稠密，婴童玩物、积木、电玩、遥控等塑料玩物应俱全，令东说念主头晕眼花的货架上，个新兴的玩物品类尤为引东说念主提神——AI玩物。

　　2025年被称为“AI玩物元年”，阛阓研究机构魔镜细察请问炫夸，2025年1月至10月，AI玩物线上销售额（主流电商平台）达5.2亿元，同比增长394.9，销量同比激增960.5。

　　本年春节，AI玩物也成为“年货顶流”。淘宝天猫潮玩行业发布的组数据炫夸，年货节期间AI玩物类目成交同比暴增500倍，线路出6款销量破百万的单品。

　　而澄海算作“玩物之齐”，凭借着齐备的产业链势，也正从“制造”向“智造”转型。在这股智能化海浪中，以AI玩物为代表的“新广货”加速走向全球。

　　千亿阛阓爆发，AI玩物转向全民粉饰

　　AI玩物阛阓的爆发式增长，离不开AI多模态交互技能的快速发展及硬件成本的着落。“热诚技能落地动交互从请示反映升为多模态的热诚交互，在成本和战略的加持下，AI玩物赛说念不时扩容。”艾媒盘问CEO兼分析师张毅在遴选期间财经采访时暗意。

　　阛阓研究公司Market Research Future关联数据炫夸，2024年AI玩物全球阛阓畛域仍是达到110亿好意思元，其瞻望到2030年AI玩物全球阛阓畛域将达到580亿好意思元（折东说念主民币约4000亿元）。而据中商产业研究院预测，2030年AI玩物阛阓畛域有望增至850亿元。

　　当玩物从“被迫反映”升为“主动交互”，能感知、会想考、可互动的AI玩物也成为Z世代、居后生的奢侈新聘用。

　　“AI玩物从儿童属转向全民的粉饰，是过旧年AI玩物赛说念大的变化。”张毅暗意，AI玩物当前仍以3~14岁的儿童为主力，但旧年下半年以来飞速拓展至Z世代、居后生、银发群体，其中枢价值也在束缚分化，从儿童老师和伴随转向聚焦热诚价值、热诚疗和轻量酬酢。

　　澄海玩物协会会长兼布告长张振强也合计，AI玩物的中枢价值在于“智能交互+热诚兼并”，通过语音识别、多模态交互等技能，达成东说念主与玩物的度互动朝阳锚索，升迁用户体验，欢乐多元化、个化奢侈趋势。“比如澄海玩物企业出的AI伴随宠物狗、英歌舞机器东说念主等产物，不仅具备老师文娱，也着重热诚伴随与个化互动，符年青东说念主和居东说念主群的需求。”

　　AI玩物从“小众尝鲜”摇身变成为“全球奢侈品”，普遍的阛阓空间也诱惑了成本入局，AI玩物域的投融资加速增长，红杉、期望创投、金沙江创投等头部机构纷繁布局。

　　中商产业研究院的请问炫夸，2024年AI玩物行业投融资事件数目达14起，投资金额为2.49亿元。而在2025年1~8月，AI玩物关联投融资事件数目达17起，金额200亿元。

　　成本的加持，进步动了赛说念的玩结构多元化。除了传统的玩物企业，AI玩物赛说念还线路了跃然翻新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技创业公司，汤姆猫（300459.SZ）、上海电影（601595.SH）等具有IP储备的公司以及字节卓绝、百度、京东、华为等大厂也来分杯羹。

　　本年1月，京东京造二批自研AI玩物全新上线，粉饰儿童发蒙、热诚伴随、父老关怀等多种庭场景；据悉，京东京造在2025年底出的批自研AI毛绒玩物上线即售罄，并进行了多轮补货。

　　字节卓绝则早在2024年便出AI伴随玩物“显眼包”，集了火山引擎的多项AI技能，粗野剖析并积恢复复杂的问题，用荧惑的式进行互动。

　　澄海玩物企业滩AI玩物阛阓

　　而算作我国玩物产业畛域大、配套完善的坐褥和贸易基地之，澄海承包了全球约三分之的塑料玩物产能，AI玩物阛阓爆发，这座“玩物之齐”正依托其产业根基，加速从“制造”向“智造”转型。

　　张振强对期间财经指出，澄海玩物企业的势，是齐备的产业链基础，达成从模具制造到坐褥拼装体化，反映快、成本收尾能力强；二是熟谙的制造工艺与质料收尾体系，预应力钢绞线具备大畛域坐褥能力；三是政企协同与产业集群应，如“五大表情”的落地竖立，加速变成产业生态闭环。

　　基于当地的产业链势，奥飞文娱（002292.SZ）、实丰文化（002862.SZ）等澄海头部玩物企业，正凭借庞大的制造能力与IP资源，加速对AI玩物域的布局。据张振强先容，当前澄海出AI玩物产物的企业有几十。

　　2月1日，实丰文化出了猪小屁收款AI毛绒玩物，将猪小屁这个坐拥过2000万粉丝的国民IP化身为“带娃神器”，集陪玩、助学、哄睡便是体；此外，实丰文化还联百度智能云出马年AI小度熊，自带年味的同期还能触达全年齿层的伴随需求。

　　奥飞文娱在2023年下半年便竖立了智能玩物行状部，厚爱进犯AI玩物赛说念。2025年以来，奥飞文娱陆续出喜羊羊、懒羊羊等毛绒智能产物，其在本年1月的投资者关系行径中暗意，公司规划将喜羊羊、飞侠等中枢IP造为交互式数字东说念主，当前正在对接大模子平台及AI智能硬件客户，逐步树立AI硬软件的交互式IP数据库。

　　奥飞文娱智能产物总监吕佳泞告诉期间财经，奥飞AI的产物迭代逻辑是结当下新的技能融到IP角内，当前上市的AI玩物阛阓反馈高超，下步升迁场景的AI玩物，围绕寓教于乐+IP的式作念产物。

　　星辉文娱（300043.SZ）也在其2025年半年报中暗意，剥离足球俱乐部业务后，将进步聚积资源和元气心灵于玩物和游戏，包括玩物化及AI技能行使等。

　　“AI玩物面，公司仍是储备了语音对接、蓝牙收尾等技能，并能达成将关联技能行使到玩物产物当中。公司正不时关注这面的阛阓需求、进新品研发。”期间财经以投资者身份致电星辉文娱董秘办，关联责任主说念主员暗意，比年来公司玩物产物也出了面向年青东说念主的品类，昔日AI玩物也会计议粉饰年青东说念主。

　　从“制造”到“智造”的转型之路并非坦途。在吕佳泞看来，AI玩物在研发和生意化的经由中，大的挑战是用户预期处治，比如奢侈者期待的是2分，本体笔直的是0.5分。

　　相较于传统玩物，AI玩物大宗呈现溢价、复购率低的特色。吕佳泞合计，兴隆为科技尝鲜的奢侈者兴隆为AI玩物买单。现阶段的AI玩物售价如实会对普及速率有影响，但价钱仅仅个面，多如故WIFI配网的问题以及产物体验的问题，影响普及速率。

　　奈何进步降本？张振强暗意，在澄海，企业可通过产业集群合作、分享制造平台、数字化供应链处治等式降本增；协会还通过组织AI赋能培训、技能攻关论坛，动产学研作，以及提供数字化转型盘问与金融劳动、裁汰企业升门槛等式动“智造”转型。

　　国外需求繁盛，AI玩物成出海中枢增长

　　当前，澄海玩物年径直出口额已冲破100亿元，在全球玩物阛阓的占有率达60。而据期间财经了解，国外对AI玩物的需求亦相当繁盛，在玩物阛阓花式重塑确当下，澄海AI玩物正逐步成为出海的中枢增长。

　　据了解，当地畛域以上玩物企业2025年AI类玩物的出口占比已从此前不及10升迁至30傍边，有澄海玩物企业暗意，公司坐褥的AI智能宠物、编程机器东说念主等产物，2025年以来出口同比增长过200。

　　吕佳泞合计，澄海AI玩物在上的竞争力主要体当今价钱惠，能完成客户需要的定成品，但在出海的经由中，仍濒临每个国不同的产物认证，以及国外劳动器、国外大模子价钱成本等难点。

　　张振强告诉期间财经，协会正积协助澄海玩物企业草率出海经由中的挑战，包括动企业在出口前完成安全、环保、电磁兼容等认证；在规面，不仅参与编写了《出口商品技能指南-玩物（欧盟）》，还组织企业学习筹划阛阓的规章，以动产物达成好的腹地化适配。

　　面向昔日，张振强指出，“技能是基础，IP是各别化关节，渠说念是落地保险。”昔日3年，行业关节的洗要素在于三面，是技能迭代能力，企业能否不时升迁AI交互体验、裁汰成本；二是IP与内容生态构建，企业是否具备原创IP或跨界作能力；三是全渠说念整能力，企业能否通线上线下、国内阛阓。

　　每年的汕头·澄海玩物礼品展览会（简称“玩博会”）是澄海玩物计议全球的紧迫平台，张振强暗意，春节假期收尾后，协会将启动25届玩博会的海表里招商、招采各项责任。

　　据悉，2025年的24届玩博会累计理睬业不雅众15万东说念主次，刚毅总意向条约金额达158亿元，现场采购金50亿元，创往届新。而行将举办的25届玩博会瞻望将有950企业、2500参展，业不雅众18万东说念主次，赓续为澄海玩物的全球征途提供强盛力。

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