“本年生肖酒商场热度明不如往年，投放量减少，商场反馈也般。”“茅粉”刘甫（假名）向商报记者暗示。

在刘甫看来，本年生肖酒商场的降温体面前大浩瀚生肖酒居品的商场反馈上，茅台的马年生肖酒热度也般，这与现时白酒商场近况密切关连。

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多位白酒行业关连东说念主士对记者暗示，面前，多白酒龙头企业出马年生肖酒，为功绩增长寻找新打破口。但除了少数头部居品有定热度外，其他生肖酒升值空间有限。将来，生肖酒商场或多追念文化、节庆礼品属。

马年生肖酒聚积上市

1月上旬，贵州茅台马年生肖酒在i茅台平台崇拜开售，分为经典版、珍享版、礼盒装，订价划分为1899元/瓶、2499元/瓶和3789元/瓶，在i茅台平台激发等闲关注，将生肖酒话题连络向潮。

执行上，在此之前，各大头部白酒的生肖酒已密集上市。举例，225年1月，泸州老窖出“泸州老窖226农历丙午马年礼酒”（规格为1.2L，惠价为888元）和定位端的“国窖1573定制酒马青云”（规格为1.573L合肥预应力钢绞线价格，惠券后价钱为5888元）两款居品。“马最初”“勇立潮头”是公司念念借此传递给消耗者的价值理念。

耕生肖酒赛说念近3年的五粮液，每年出的生肖酒齐很受关注。225年11月底，五粮液丙午马年生肖酒在京东电商平台发，三套稀缺编号的五粮液丙午马年生肖酒礼盒较受关注，其中编号为8888的马年生肖酒以29128元成交，编号6666与9999的马年生肖酒也划分以1185元和9971元落槌。

225年12月底，郎酒是次发布了“马跃乘风·丙午马年限量版”“青花郎·丙午马年限量版”和“红花郎·丙午马年限量版”居品，订价划分为8999元、2999元和1399元。

此外，包括古井贡酒、剑南春、洋河在内的其他多酒企也竞相出马年生肖酒居品。

商场热度不如往年

“马”这属相对国东说念主而言有着不同寻常的真谛，较受偏。然而，马年生肖酒的热度却并不如预期。

白酒渠说念商老马（假名）向商报记者先容合肥预应力钢绞线价格，本年生肖酒商场明降温，消耗者的储藏投资意愿松开。论是上市生肖酒的数目，仍是各大对生肖酒的投放量，齐有所下滑。

以茅台生肖酒为例，老马补充说，茅台生肖酒直是生肖酒商场的主力，备受商场热捧。然而，本年的茅台马年生肖酒产量比拟往年有所下滑，商场罗致度有所下落，且隐隐投契购群体参与后，其连络热度著裁汰。

名此前从事茅台酒商业的“黄牛”也对记者暗示，本年莫得参与茅台马年生肖酒的购。在他看来，钢绞线厂家茅台马年生肖酒在二商场畅达的热度较低。

华福证券大消耗席分析师刘畅对商报记者暗示，各大酒企聚积降生肖酒，定进度上或为寻求新的功绩增长点。“毕竟马和‘马到告捷’的关联寓意精熟，受消耗者疼爱，酒企但愿借此增多销量。但受制于现时白酒商场举座不太景气，从面前的商场反馈来看，酒企聚积出的生肖酒居品热度或不如往年。”

诗婢酒业连络院文牍长张皓然对商报记者暗示，生肖酒直是荒芜的文化载体，有较强的储藏属。本年，生肖酒商场热度明裁汰，除少数头部的居品有些热度外，其他的升值空间较小，消耗者对其永恒抓有的意愿裁汰。

储藏属正在松开

“马年生肖酒商场降温背后，是生肖酒储藏属的松开，”刘甫觉得，“马”这属相照实有“马到告捷”之意，但其对环球的般消耗需求刺激不大，独一储藏好者才会着重“马到告捷”的寓意。

刘甫特出暗示，如今判断白酒居品储藏价值低，先要看飞天茅台是否加价，毕竟飞天茅台曾是表象白酒大单品。如今，飞天茅台价钱不涨，储藏价值不，在此布景下， 国东说念主很难对其他白酒居品有较的储藏良善。

刘畅也暗示，生肖酒是酒企出的补充居品，自身算是工艺品。其储藏价值低取决于两个要素，是现时白酒商场的主力白酒居品是否处于加价通说念；二是商场对降生肖酒的白酒是否，有才会有二商场的畅达。面前来看，头部白酒虽有溢价，但面前白酒居品价钱处于下挫通说念，此时出的生肖酒居品难有大的储藏价值。

白酒行业分析师肖竹青对商报记者暗示，本年上市的马年生肖酒居品总量浩瀚缩减，门槛有所抬，呈现“名酒+文创”的龙头游戏特征。他觉得，本年参与酒企数目比往年减少约三成，举座氛围呈现“开局即遇冷”态势。

“这响应降生肖酒的金融属正在松开。”肖竹青觉得，在白酒居品价钱易跌难涨的大环境下，生肖酒正从“液体黄金”追念“文化缅想品+端礼品”本色。 将来，生肖酒将追念文化、节庆礼品属。企业将履行控量，以稳住价盘，消耗者购买生肖酒多用于春节赠礼或个东说念主缅想，不再像昔时那样盲目囤货。（记者 周子荑）

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