证券之星 陆雯燕

连年来，男装行业竞争参预以圭臬化与率升迁为特征的发展阶段。在此布景下，海澜之(600398.SH)依托多矩阵协同应、全渠说念运营才气与供应链韧，延续了2025年稳中向好的发展态势。2026年季报涌现，公司闭幕营业收入66.61亿元，同比增长7.66；对应归母净利润9.49亿元，同比增长1.51。

证券之星瞩目到，成绩于多、全渠说念、环球化的发展策略，本年季度末，海澜之主营收同比增长11.17。同期，公司线下门店数净增53，现在已冲突7300。海澜之聚焦“硬核科技+国潮好意思学”，依托海澜云服实验室动公司向“科技、前卫、绿”转型升迁。在破费升与行业变革海潮中，海澜之多维协同发力，遏抑夯实国民的始终竞争力。

全域营销+多元联动，多维升迁国民势能

算作一语气12年位居亚洲男装市集位的国民，海澜之将理念与破费者多元需求相融，通过输出质实际、升代言东说念主、借重抨击节点营销等举措，协同全域传播矩阵宁波无粘结预应力钢绞线，执续升迁国民势能。

证券之星了解到，面，海澜之依托国平台的传播力和引力，相连微博、抖音等线斯文量平台，通过多维度、频次的文化传递，全位展现魔力与中枢价值；另面，公司聚焦城市机场、铁、地铁等质资源，以冠名、援救等面容参与国名堂及城市文化行动，执续输出有温度、有实际的理念，多场景浸透各类破费群体，为发展注入坚决动能。闭幕季度末，海澜之闭幕营业收入51.61亿元，同比增长11.17。

具体来看，2026年春节，海澜之再度登陆央视春晚，将“过年回逛海澜之”的顾忌化在顾主心中；3月，冠名2026锡马拉松，以赛事为原点，倡健康低碳糊口，执续扩高声量，闭幕体育精神与价值的度融，彰显在共创好意思好糊口程度中的企业担当；同月，官宣黄明昊成为元气夏令系列代言东说念主。此外，海澜之再度联袂江苏城市足球联赛，成为其2026赛季策略作伙伴。

海澜之面默示，预应力钢绞线算作2025年“苏”官策略作伙伴之，本年依旧以一样的身份，呼应不变的初心，与所络续注“苏”的国民同频同乐。这并非浅易的交易选拔，而是场基于刻认可的价值共振。

全渠说念、环球化协同发力，线上营收毛利王人升

海澜之剿袭多、全渠说念及面向环球的发展策略，以渠说念综合运营为引擎，执续升迁运营质，积布局新售业态，探索新增长域，同期加快动业务出海，升迁影响力。闭幕季度末，公司门店总和达7383，其中直营门店2404，占公司门店总和的比例为32.56，当季净增门店数53。

拆解线下市集来看，国内市集会，海澜之连续以“精布局、品性、强体验”为指引，自有门店以升迁运营质为中枢，动态化门店网罗，聚焦中枢商圈与增长区域，通过购物中心等品性直营渠说念强化破费者体验，超越增强市集影响力。闭幕季度末，主海澜之门店5632，其中直营门店1647，净增7。

同期，海澜之执续耕布局联接及城市奥莱业务，进阿迪达斯和城市奥莱门店连忙膨胀，通过连续化售料理体系和货色结构，加大广力度，强化公司在联接及奥莱域的竞争力。

国际市集布局上，海澜之剿袭“扎根东南亚、发射亚太、着眼环球”的策略，稳步进化程度。公司通过度浸透、因地制宜的原土化策略，化家具组，采器用质感的门店形象，入驻中枢商圈，升迁在国际市集的影响力和竞争力，现在国际门店已百，营收稳步增长。

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