文 | 林京

封面开端 | 豆包 AI

互联网大厂的线下市大战，从二线城市，路卷到四五线县城。

面，好意思团旗下的小象市、叮咚买菜正通过前置仓模式，彭胀至多的地市。

据位小象市做事商向 Tech 星球先容，小象市本年计算开 800 个仓，在华南市集，小象市也曾在广东清远、汕尾、江门、肇庆等三四线小城连续开仓。而叮咚买菜下半年计算开仓 100 个，主要垄断华东市集的供应链势，聚焦江浙沪下千里的城市。

另面，炙手可热的硬扣头市也在加快赛马圈地。盒马旗下的盒算 NB 和好意思团旗下的满足猴，在杭州建德等城市东说念主口密度较的社区周围先后开店。

当二线城市低落的果实被采摘之后，三四线城市成了互联网企业们的新战场。

互联网大厂，涌向四线县城开市满屏的新东说念主"分购"、抽送扇猪肉，提供费宰等做事 …… 不才千里市集，这些昔日被以为只适在二线城市生计的前置仓密集涌入，BD（商务拓展）们正在狂拉新，与当地的传统大场和菜市集贴身肉搏。

在华东市集，小象市正在江苏驾驭的山东市集鼎力开设前置仓。位小象市做事商向 Tech 星球瓦解，小象市本年计算开仓 800 个，城市都是由小象市直营团队切身拓城。济南批开设了 6 个前置仓站点，接下来会在全城速即铺开。除了华东区域，小象市也正在西南市集的成都和重庆开仓，其中重庆瞻望开仓数目达 40 个。

川渝地区的住户是被衣裳绿马甲、印着小象市 LOGO 的责任主说念主员包围。位重庆土产货的住户称，小象市的地从翡翠城路延迟到新城广场，致使夸张到，两三步就不错看到个地东说念主员一刹出现。

昔日聚焦在线城市的小象市，也曾在多个地市铺开，Tech 星球从小象市 APP 上看到，在湖南小象市也曾入驻衡阳、常德、娄底、株洲、益阳、岳阳等多个三线地市。

本年 2 月，被好意思团收购的叮咚买菜，也在近期提速彭胀。被收购之前的两年时刻里，叮咚买菜密集开设的前置仓就有 200 多个，其中过 6 成位于三四线城市及县区域，包括上海崇明区，安徽宣城、滁州以及浙江绍兴嵊州、宁波宁海等。

据叮咚买菜前置仓的位职工向 Tech 星球瓦解，叮咚买菜本年计算开仓 100 个，荟萃在江浙沪区域地市彭胀，近期广州、北京的些团队也调往杭州、上海，以及江苏部分城市全力营救。在江浙沪，叮咚买菜是相对立运营，好意思团并不会参与其中。比较之下，在北京市集，好意思团会从 8 月运行安谧介入叮咚买菜的处理之中，况且行为试点城市沈阳锚索钢绞线，探索叮咚买菜和小象市并开展业务的可能。

从 APP 界面上不错看到，叮咚买菜、小象市在江苏盐城的配送费门槛差别为 35 元和 39 元，比较于当地的传统大场，30 分钟投递是它们在用户群里反复强调的势，与北京市集相似，时配送差别赔付 10 元、5 元。

受益于华东市集站点密度提高，5 月 21 日，叮咚买菜发布的 2026 年 Q1 财报自大，GMV63.33 亿元，同比增长 6.3；营收 58.93 亿元，同比增长 7.5；净利润 1.65 亿元，同比增长 19.6 倍。

除了前置仓模式，还有互联网大厂近两年加码彭胀的以自营家具为主，通过供应链重构终了致价比的硬扣头市，典型代表是盒马旗下的盒算 NB、好意思团旗下的满足猴，它们将 SKU 截止 1500～2000 个，商品都是主便是刚需、频、廉价。

盒算 NB 的前身是"盒马 NB "，此前主要贯串盒马鲜生门店的尾货家具，从 2025 年 8 月运行名，主硬扣头市，2025 年底门店数已达到 400 。通过加盟模式，当今盒算 NB 是市集上开店速率快、数目多的硬扣头市。

盒算 NB 围绕长三角区域彭胀，当今也曾下千里至宿迁的泗阳县、徐州的沛县、台州的天台县等区域。5 月 15 日，盒算 NB 是创下在江浙沪区域天开 16 店的速率。

有限的点位，强烈的竞争

这轮彭胀荟萃从 2025 年下半年运行，从业务"号位"的变到拓城策略缠绵，下千里市集都被放手要紧的位置。

据 36 氪报说念，本年 4 月，好意思团进行系列东说念主事及业务退换，任命诗雨为满足猴业绩部营运致密东说念主，统筹致密选址缠绵、门店拓展、门店运营、物流及客户体验职能，以上部门致密东说念主均向其讲演。

与此同期，2026 年 1 月下旬，满足猴蓝本致密东说念主雨龙离开，转任小象市致密东说念主。说明过往阅历，雨龙此前曾任好意思团选致密东说念主，而社区团购业务本人就耕三四线城市及州里，这让他对下千里市集的供应链和用户需求有径直提示。

叮咚买菜独创东说念主梁昌霖曾在财报电话会中瓦解其下千里策略，先在长三角区域进行供应链耕，钢绞线厂家再向驾驭的三四线城市及县域梯度浸透，小城开仓是向。

不同于上轮前置仓波澜中，生鲜家具的损耗、低毛利、盈利难挑战，前置仓如今迎来复苏，成绩于各平台自营家具比例提高，这亦然叮咚买菜简略终了盈利的要津要素之。近日，叮咚买菜是将自营家具提高至中枢策略。

非线城市质点位本就稀缺，竞争也远不啻于互联网企业之间，奥乐皆、山姆等传统售巨头也已入局，形成多混战形态。当小象市在济南密集筹备开仓，山姆在济南和青岛的两门店也于近日开业。

在硬扣头市赛说念，盒算 NB 和满足猴之间竞争炸药味儿完全。以杭州下辖唯的县市建德为例，从百度舆图上不错看到，满足猴选址在小区东说念主口密度较的建德好意思好广场，盒算 NB 则差别选址在建德江河城和新安大厦，距离满足猴不外 1.2 公里。

这并非两者次武器再见。本年 4 月，在广东佛山，满足猴和盒算 NB 新店接踵开店，两门店相距仅约 2-3 公里，做事半径度重复。

在东说念主口密度较的地市，争夺的焦点是县城里的中产住户。比较二线城市，他们日三餐在作念饭的频率，买菜是刚需，以建德为例，多位当地住户向 Tech 星球提到的细节是，当今关于两平台的家具并莫得太多的相反化感知，然而盒算 NB 泊车位加便采购。

小象市正在大举挺进的川渝市集，恰正是叮咚买菜也曾撤城折戟的地。位土产货住户坦言，现不才单多是冲着新东说念主福利，"薅羊毛"的心态占了优势，川渝东说念主对线上买菜的接收度很，需过多市集训诲，但硬币的另面是，这里生活节拍安谧，逛菜市集是根底固的日常风气——这亦然每个其后者都法绕开的挑战。

前置仓是典型的"弯腰捡钢镚"交易，单仓盈利需要依靠掩盖区域内单量充沛且客单价相对材干终了。华泰证券测算自大，单个前置仓日均订单须达到 1500 单、客单价达到 75 元，材干终了 0.4 的浅陋筹渔利润率。

这轮彭胀，除了将在二线城市已提示证跑通的模式，不才千里市集复制争夺点位以外，主战场在福建的商们也率行了探路。2025 年下半年，朴朴市在福建泉州前置仓日订单量打破 1.6 万单，连江仓订单量打破 2 万单。永辉市纯前置仓在连江运营年后，日均订单量 4000 单。而小象市如今进攻的重庆市集，永辉市也曾开出 41 纯前置仓，终显著中枢主城区的全掩盖。

收拢窗口期，争夺即时售领土

互联网企业线下商争夺战，要紧的是面向改日的即时售的领土布局。

5 月 20 日，阿里集团主席蔡崇信与实行官吴泳铭联发布致鼓舞信，信中称，即时售已成为淘宝和天猫平台升的中枢策略相沿。而盒马和淘宝闪购、天猫市共同组成了阿里的即时售领土。阿里新年报也提到，2026 财年盒马将不息向多新兴城市及县市布局门店。

分散在社区周围、门店面积在 800 — 1000 平米的盒算 NB、满足猴，其门店另重作用是承担即时售业务中的"仓库"作用。京东扣头市亦然通常的旅途，开业就同步接入了京东秒送 30 分钟投递的频说念。而在好意思团体系里，论是满足猴如故小象市，推行上都是在复用好意思团的网格化配送体系，将"送外"的率，平移到"送万物"的图景里。

这轮激进的下千里彭胀，还源于踩中了个结构机遇：传统售退阵势腾出的市集空间。以佛山为例，近几年不少老商和综体因业态老旧、筹谋乏力而接踵退场或易主。

市集出清，碰巧为会员店、扣头店等商新业态，开了说念低资本切入的窗口。领先占用户心智、通过范畴应摊薄资本，开店速率变得为要紧。

位商从业者告诉 Tech 星球，以后市的竞争主战场便是扣头店和前置仓，海量的线上数据，让互联网企业在造爆品材干上强，但也形成了商品结构的失衡：过分依赖爆品，但短少合座品类趋势和结构的把合手。开业时客流火爆，场面干扰，可旦回反迢遥水位，问题便运行显现。如今小象市、满足猴等主的多是民生基础大单品，短期能冲击波筹谋材干较弱的生鲜店和地市，但永久来看，能否留下用户，如故未知数。

互联网企业擅长速即进行范畴化复制，但能否果真不才千里市集扎根，还要看它们在干扰褪去之后，能否补皆这门售业基础的作业。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述沈阳锚索钢绞线，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。