2月5日傍晚，当豫园新春灯会的灯组次点亮，场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这上海具年味的文化地标，在“骏驰九有，步步生花”马年主题灯组的照射下，进行“大除夜饭场”直播。

直播开场，李佳琦的句“豫园灯亮，上海就过年了”，斯须将线上不雅众带入浓厚的新春氛围中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间亳州锚索 ，主播在非遗灯彩布景下与不雅众及时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉利寓意串联年货居品。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒腊味等热点传统年货外，直播间还越过荐了豫园商城的居品——童涵春堂的阿胶糕、泰西参以及上海饭铺的大除夜饭套餐。现场烹调的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等大除夜饭菜肴，让不雅众在云霄感受“舌上的年味”。

这场直播还斥地了“丝路品”和“寻好意思扶”公益区，精选丝路伙伴国的特好意思食，以及来改过疆、青海、云南等地的助农居品，既丰富了破费者的年货聘请，也反应了2026年宇宙网上年货节促进春节破费的大叫。

据悉，本场直播累计不雅看东谈主次恣意千万，预应力钢绞线多个居品销量万件，展现出破费者对品性年货的郁勃需乞降对习尚文化的浓厚兴味。这场融非遗灯彩、居品与特年货的直播，不仅为破费者带来了充满年味的千里浸式购物体验，展现出数字时间传统节庆的新征象。

连年来，上海握续进文旅商体展度融，积造具有大众影响力的破费城市。跟着马年新春左近，全城各类节庆行为过问启幕，豫园新春灯会当作年度不行或缺的习尚文化嘉会，已成为上海春节文旅破费进军IP。这次通过李佳琦直播间的镜头，豫园灿艳的非遗灯彩与厚的年节氛围，被无邪传递至宇宙不雅众目下。线繁华量与线下文旅所在针度联动，不仅放大了节庆IP的发射应，也动酿成了传统年俗与现代破费相融的新图景。

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