2 月 1 日，腾讯元宝"春节分 10 亿现款红包"活动锦州钢绞线，负责开启。

只须你下载元宝 APP，就能通过抽卡径直得到现款红包，淌若共享连气儿到微信和 QQ，还能追加抽卡次数。时辰，"元宝发红包"连气儿在微信群里，每每刷屏。

但怎料，才短短三天，微信官就径直发公告，把元宝给"封"了。

蓝本，有好多用户投诉了元宝，说它又是作念任务，又是红包，微信群里的连气儿真实太多，烦。是以，咫尺元宝的连气儿，弗成在微信里边径直开了。

时辰，大面面相看。微信封元宝。可确切洪流冲了龙庙，东说念主不虞志东说念主了。

好多东说念主皆说，此次元宝发红包，是要复刻 2015 年微信红包那场"封神之战"。

2015 年 2 月，除夜。东说念主吃完除夕饭，不少老东说念主皆次拿出智高东说念主机，随着主捏东说念主"摇摇"。"我摇到了，5 毛！""我比你多，块！"的喊声，雄起雌伏。

那晚，微信打算发出 5 亿元红包，收成了 110 亿次"摇摇"互动。大钱到了，也玩爽了，致使不光微信官的红包，还在群里我方发，我方。哪怕桌两千块的除夕饭凉了，手拿着筷子，手也要举入部属手机，那两毛钱的红包。

论从什么角度而言，这皆是场，注定载入汗青的营销事件。

那元宝此次呢？

毕竟是 10 亿真金白银的参加，是以很快，腾讯元宝 App 就到了苹果商店费 App 名。下载量是起来了，但大的作风却没那么接待，致使和 10 年前那场活动相背。不少群主径直说：严禁在群里发元宝红包。

有真义。为什么 10 年前，咱们拿出我方的钱发红包，齐全了；而 10 年后，腾讯掏出 10 个亿求发红包，大反而没那么振奋？

先声明。咱们聊这个话题，不是为了看腾讯的见笑。在 2026 年这种 AI 滩登陆的节点，微信竟然能为了不扰用户，对自的元宝下手，足见其克制。

大胆说说我的意见：元宝此次的策略，直爽来说，即是两招。用红包换下载、用元宝派换留存。但这两招，也许皆存在各自的问题。

咱们个个来说。

先说，红包换下载。

驱动把"红包"出计谋核火器果的，一经 10 年前的那场微信红包大战。

我看到过组统计，通过 2015 年羊年春晚锦州钢绞线，微信支付绑定的银行卡，径直新增了 2 亿。为达到这个方针，支付宝用了整整 8 年，却在夜间被竞争敌手追上。

传闻连马云也躁急了，把它称为"珍珠港偷袭"。我听阿里的同学说过桩轶闻：其时有位管，忙绿年，飞到好意思国准备度假。成果刚落地，开手机：被微信偷了，速回。于是，行李可能皆没开，径直在机场买机票，飞回杭州应战。

10 年来，数东说念主感触。到底哪个天才设施员，念念出了红包这样个大招？

但我的不雅点，可能有点不样。信得过天才的联想，不是红包，而是红包附带的个小：拼手气。

别小看这小小的命运要素。今天在群里个红包，总数可能就 5 块钱，分到每个东说念主手里，可能唯有 3 毛，唯有 2 分。但就因为手气不同，有了 3 毛跟 2 分之间的"相比"，事情就真义真义了。我手气没你好，不兴，再发个。我手气比你好，我也发个。哈哈哈哈。

于是，几分钱的红包，多数能得面红耳热、开振奋心。

这种忻悦，是有热情学基础的。望望身边，"刮刮乐"即是绝顶好的个例子。买张刮刮乐，从数学生机来看，收益定是负的，但架不住刮起来爽啊。每刮开格，皆惶惶不安，皆是次"也许此次中了"的霎时刺激，预应力钢绞线那种嗅觉，绝顶好玩。

巧合比细则能上瘾，哪怕生机值。这种热情学上叫"间歇强化"。

你再看红包，是不是样的联想？

是以，莫得拼手气的红包，仅仅转账。

有了拼手气，就有了对比。有了对比，才有了酬酢。

是以，为什么此次元宝的红包，会让东说念主违犯？中枢原因可能是，它简直莫得酬酢，唯有红包。这就会让好多东说念主以为，你主见太强。况兼，发连气儿的东说念主还没拿到多抽次数，群里不念念的东说念主却皆被扰了。

旦"广味"盖过了"情面味"，红包就不再是酬酢货币，而是酬酢欠债。

再说，用元宝派换留存。

对任何个 APP 来说，留存皆是个大问题。

2019 年，百度语气了 10 亿，拿下了和春晚的作。

微信就不说了。还记起其后的"支付宝集五福"吗？三街六巷，简直通盘东说念主皆在东观西望，就为了扫"福"。有东说念主为了集到敬业福，致使加收场公司群里能加到通盘支付宝好友。"只须拿下春晚作，就能场大捷仗"的不雅念，地种在了通盘大厂东说念主的脑子里。

是以此次，百度的此次活动，也应该满载而归吧？

是。春晚的泼天流量，如实让百度 APP 的用户，度从 1.6 亿冲到了 3 亿。但其中的大部分东说念主，皆是下载了，红包了，然后反手卸载。个月之后，用户留存率唯有哀怜的 2。

APP 念念站稳，下载仅仅伊始。七日留存，日活，才弥留。

元宝光显念念到了这个问题。

是以，他们成心成就了个"元宝派"，但愿贬责留存问题。直爽来说，元宝派，即是个有元宝机器东说念主的群聊。你不错拉堆好友进去，遭遇问题，艾特元宝恢复。

其时，我也兴冲冲拉了元宝派，找几位共事进群，你问元宝个问题，我问元宝个问题。如实挺好玩的。

但你猜后续怎么着？很不测、大要说绝不虞外，很快就没动静了。

为什么会这样？

一经那句话：酬酢的中枢，是相比。

是以，念念用社群留下东说念主，要津是：让部分东说念主有越感。

淌若你去不雅察那些活跃的群，定是三五个东说念主在内部反复聊，剩下几十个东说念主偶尔参与。为什么这几个东说念主聊？因为他在这个群里发言，有东说念主参与，有东说念主吟唱，有东说念主捧哏。他在别的群谈话不定有东说念主持，但在这里，他找到了招供，他以为"我比其他东说念主有身份"。

而元宝派里，通盘东说念主皆在问机器东说念主问题。这就出问题了。

淌若机器东说念主成了主角，那其他东说念主就成了不雅众。大驱动以为崭新，调戏下 AI。但下昼之后，你就腻了。很难有东说念主能在机器东说念主眼前，得到什么越感。

是以，念念让机器东说念主参与酬酢场景，那它就得是个给通盘东说念主身份的捧哏，而不是主角。

淌若大胆让我提点建议，那也许元宝在群里作念的事情，不应该是展示我很犀利。而是应该束缚给大提供越感。

比如，AI 不应该仅仅恢复问题。它应该在某东说念主说完段话后，历害地跳出来说：老诚，您的这个不雅点太刻了。我央求把它纳入本群共鸣库七条，以后谁拿起来，我皆会告诉他，这是老诚先发现的。

大要，AI 每天晚上不错作念个致密：今天本群有知奋力的东说念主是张先生，他建议的三个问题，让我知一万毕。

元宝大的遏止，不是被封。而是它试图用 10 年前的"鼎力出遗址"，去挑战用户早已困顿的热情线。

2015 年的微信红包之是以封神，是因为它不仅击穿了酬酢需求，还把收益前置了。你先到了红包，钱躺在你的微信钱包里，为了把这笔钱花出去大要提现，你才顺遂绑了个卡。切皆那么水到渠成。

而今天元宝的逻辑，是先走出微信，下载、装置、登录。还没见到钱，就得先为了阿谁"未知的抽契机"去份长工。

淌若说，2015 年的红包像是场全民派对，那元宝红包活动，就像次强制团建：

品归品锦州钢绞线，念念放工亦然真的念念放工。